طراحی برند (Brand design)

مهمترین عنصر و فرمول موفقیت برای شناختن خدمات و محصولات خود به دیگران در دنیای امروزه به نوع و نحوه معرفی خدمات و کالای ما به دیگران بستگی دارد! که در این عصر الکترونیک افراد از راه و روش های متعددی بهره لازم را می برند که یکی از روش های معرفی خود به دیگران از طریق داشتن یک برند (لگو) اختصاصی می باشد که بیان گر اهداف و نام شما باشد! همه چیز به طرز بر خورد ما و نگرش ما با اهدافمان بستگی دارد.

در ابتدا باید با مفهوم برند آشنایی لازم را داشته باشیم و سپس به موضوع طراحی برند بپردازیم ، امروزه افراد و شرکت ها از راه و روش های متعددی جهت شناختن خدمات و محصولات خود به افراد مورد هدف ، استفاده می کنند که گاها این روش ها با شکست هایی هم رو به رو خواهد شد ، ما از طراحی برند به عنوان بهترین ابزار جهت شناختن خود به دیگران بهره میبریم ، در اصل برند تنها راه موفقیت می باشد و طراحی برند را ما نوعی علم می دانیم که در جهت متمایز بودن میان کالاها یک محصول با محصول دیگر یا در راستای خدمات ارائه شده یک شرکت مطرح می باشد تعریف می کنیم.

برای برندسازی باید در مرحله اول ابتدا با معنای خود برند آشنایی لازم را داشته باشیم و اگر بخواهیم در یک جمله به تعریف برند بپردازیم می توان بگوئیم برند همان اعتبار و شخصیت شما در نزد مشتری می باشد در اصل ما از برند به عنوان ابزاری در جهت متمایز کردن خود نسبت به سایرین استفاده می کنیم.

مزایای برند سازی چیست!

نباید از اهمیت برندسازی در حرفه و کسب و کار خود غافل شویم! اگر ما در ابتدای تاسیس شرکت و کسب و کار خود سعی در ماندگار کردن برند خود در ذهن افراد جامعه را داشته باشیم در بلند مدت مزیت های فراوانی را می توانیم برداشت کنیم ، زمانی که مشتریان به ما اعتماد کافی را داشته باشند ما دارای بهترین جامعه تبلیغاتی می باشیم و به پشتوانه این اعتماد می توانیم به موفقیت های بیشتری دست یابیم.

همه آنچه برای خلق برند باید بدانید!

در ایران بسیاری از افراد تصور دارند که فقط کالاهای خاصی شامل برند می شوند و در صورت داشتن برند و سرمایه گذاری بر روی برند خود به موفقیت نخواهند رسید! بلکه باید گفته شود این تصوری اشتباه بوده و می باشد که صرفا تعداد انگشت شماری قابلیت تبدیل به برندینگ را دارا می باشد! زمانی که ما اقدامات لازم را در جهت طراحی برند خود انجام می دهیم در کنار فرآیند طراحی برند خود باید یک نگرش جامعی نسبت به فعالیت های برندینگ خود داشته باشیم تا در صورت اتمام مراحل طراحی اصولی برند سعی داشته باشیم با انجام فعالیت هایی برند و نام خود را در ذهن افراد ماندگار کنیم ، زمانی که برندی وجود نداشته باشد به طبع مردم از وجود آن مطلع نیستند در این زمان است که ما با استفاده از برندینگ و فعالیت ها و روش هایی سعی  داریم افراد خدمات و محصولات ما را مشاهده کنند و در صورت انتخاب روش های درست ما را انتخاب کنند.

برندسازی بدین معنا است که ما به برند و لگو خود اعتبار بدهیم و این اعتبار بخشیدن میتواند از راه های مختلفی در طی گذر مدت زمان خاصی صورت بگیرد. برندسازی یعنی ما برند خود را برای مشتری تعریف کنیم! تا به میزان و محبوبیت آگاهی در ذهن مشتری نسبت به خود کمک کرده باشیم.

گمراه کننده نباشد!

برند شما نباید افراد را گمراه کند! بلکه برند باید در عین سادگی گویا اهداف فعالیت شما باشد تا در این صورت مشتری را ترغیب به خرید کند! با توجه به برندهای طراحی شده امروزه می توان به این نتیجه رسید که هرچند لگوها شلوغ تر باشند میزان موفقیت کمتری را می توانید تجربه کنید طراحی برند باید ساده ولی جذاب باشد! به گونه ای که فرد با نگاه به برند ، کمی دچار تامل شود و به بررسی برند و لگو شما در ذهن خود بپردازد!

تنها در این صورت است که تبریک می گوییم شما موفق شده اید در گام نخست نظر فرد را جذب کنید! در این راه عوامل گوناگونی در فراز و نشیب موفقیت یک برند (لگو) نقش بسزایی دارند که تکیه و مانور بیش از حد بر روی هر کدام از عوامل به طبع نتیجه منفی را در برخواهد داشت! به طور مختصر اگر قصد داشته باشیم صریح تر  گمراه کننده باشد باید گفته شود ساده و روان طراحی کنید.

برند باید حاوی پیام باشد

برندی که شما طراحی می کنید باید در برگیرنده معنا و مفهوم معینی باشد و برند می تواند شامل نمادها ، متن ، اشکال هندسی و ترکیب از تمامی موارد که ذکر شد باشد تنها در این صورت است که میتوانید ارتباط درستی را برقرار کنید به طور مرسوم بهتر است اگر قصد استفاده از اشکال هندسی و نوع متن خاصی را در طراحی خود دارید در ابتدا به معنا و مفهوم طرح تامل کنید تا بتوانید تعادلی بین تصورات ذهنی خود و جامعه هدف ترسیم کنید این امر علاوه بر تاثیر مستقیمی که بر مخاطب می تواند داشته باشد در صورت مراحل ثبت برند خود می توانید برند و لگویی را به ثبت برسانید که قابلیت ثبت را داشته باشد!

دارای تلفظ آسان و روان

همانطور که قبلا هم اشاره ای داشتیم گفتیم در طراحی های خود سادگی را در نظر داشته باشید! سادگی در عین پختگی است که برند را متمایز از دیگر رقباء می کند زمانی که برند شما دارای سادگی هم در طراحی و هم در بیان باشد این مزیت می تواند به شما و پیشرفت و در خاطر ماندن برند شما در ذهن مشتری کمک کرده باشد.

دارا بودن قابلیت ثبت ذهنی برای مخاطب

ما برند را برای متمایز بودن خود از دیگران در راستای ارائه خدمات و محصولات طراحی میکنیم و به یکی از اموری که در مراحل طراحی برند مدام توجه داریم بدون شک مبحث برندینگ می باشد! ما در برندینگ با توجه به روش ها و فعالیت های خاصی سعی داریم برند و لگو خود را در ذهن مشتری به ثبت برسانیم تا مشتری به محض شنیدن و دیدن برند و نام ما را در ذهن خود تصور کند! و برای طی کردن این پروسه باید درحین طراحی به روان بودن قابلیت ثبت لگو (Logo) توجه لازم را دشته باشیم.

باتوجه به درگیری های روزمره ای که افراد امروزه دارند هرچند برند خود روان تر و ساده تر طراحی کنیم می توانیم زودتر به فیدبک لازم برسیم به طور کلی در طراحی برند باید به امر سادگی توجه لازم را داشته باشیم این سادگی هم می تواند در انتخاب نام باشد و هم در انتخاب نوع اشکال و متن و یا ترکیب آنها باهم!

در طراحی برند هر فرد و شرکتی برای خود یک نوع استراتژی را در نظر گرفته و بر پایه آن اقدامات لازم را انجام میدهد در انتخاب نوع استراتژی باید به مبحث تنوع در مرحله اول توجه ویژه ای داشته باشیم! برای بهتر روشن شدن موضوع اگر شرکت سامسونگ را در نظر گرفته باشید این شرکت از نام و برند خود برای تمامی محصولات و خدمات خود در بازار بین المللی استفاده می کند و این در حالی است که برخی از شرکت ها این نوع تفکر و استراتژی را قبول نداشته و دارای دید متفاوتی هستند و بیشتر تمایل دارند تا هرکدام از محصولات خود را با نام جدید و غیر مرتبط با شرکت خود انتخاب کنند که بیشتر این نوع انتخاب را در سطح خرده فروشان میتوانیم مشاهده کنیم که برای هرکدام از شعبات خود نام های گوناگونی را انتخاب می کنند.

شاید در نگاه اول این گفته که زبان برند خود را شناسایی کنید در نظر عموم افراد کمی مضحک به نظر بیاید! اما اگر علاقه مند هستید تا به ارتباط بهتر با مخاطب و مشتری خود بپردازید باید به این امر دقت بالایی داشته باشید تا در نتیجه منجر به طراحی یک برند و لگو اصولی شوید ، یک برند در اصل متشکل شده از تعدادی از کلمات یا سایر نشانه های غیر کلامی و اشکال هندسی بوده که در صورت طراحی درست به ارتباط با مشتری و جامعه هدف خود میپردازد.

هویت برند و چگونه ایجاد می‌شود؟

هویت بصری چیست و چه تاثیری در برندینگ دارد!

اگر علاقه مند به فعالیت در حوزه طراحی برند و لگو  باشید به طور حتم زمانی که فعالان این حوزه را در حین انجام کار مشاهده کنید خواهید دید که افراد به محض شنیدن نام برند از خصوصیت بصری (ذهنیت) خود در طراحی ها استفاده کرده و به محض شنیدن نام تجاری در درجه اول به انتخاب رنگ و المان های بصری لگو میروند.

عناصر برند و معیارهای طراحی یک برند ماندگار چیست؟

جنبه های مهم در برند!

اگر قصد یک طراحی لگو استاندارد را داریم باید به تمامی جنبه های یک برند توجه کافی را داشته باشیم (کلامی و بصری) دو جنبه مهم در طراحی هستند و علت این امر که افراد و سازمان ها در طی مدت زمانی توانایی تبدیل به برندینگ را ندارند در صورت بررسی های متعدد به این نکته که در ابتدای طراحی برند شکل درستی از برند را انتخاب نکرده اند به نوعی زبان برند خود را شناسایی نکردند و این امر شکست در طی مدت ها بعد خود را پدیدار خواهد کرد.

شناسایی نوع زبان برند شما!

با این تصور که ما هیچگونه دانش و مهارتی در طراحی علوم برند نداریم با کمی دقت و چاشنی صبر میتوانیم به شناسایی کلمات مورد نیاز خود دست یابیم! در ادامه با ما همراه باشید تا به شناسایی زبان برند خود پی ببریم!

با فرض اینکه ما صاحب یک وبسایت در دنیای وب هستیم و قصد پیداکردن زبان برند خود را قبل از طراحی داریم ما باید در مرحله اول بررسی کنیم کدام کلمات را در وبسایت خود بیشتر مورد استفاده قرار داده ایم و یا بیشتر روی کدام کلمات مانور بیشتری دادیم؟

اگر صاحب وبسایت نیستید هم هیچ جای نگرانی نیست اگر از طریق شبکه های اجتماعی به کسب درآمد میپردازید هم می توانید بابررسی تیزرها ، بروشورها و کاتالوگ ها ، بررسی متون و تولید محتواهای صورت گرفته برای محصولات به این مهم دست پیدا کنید.

نوع سبک زبان برند!

پس از پیدا کردن نوع کلمات موردنظر و هدف خود باید بررسی کنیم که این کلمات جزء کدام دسته و لحن قرارخواهند گرفت! ِآیا ساده و صمیمی هستند یا جدی و رسمی؟ کلمات شما به نوعی معرف کننده سازمانی بوده یا معرف کننده شخصی می باشد؟ آیا گفته ها و کلمات شما منطقی بوده و یا احساسی هستند! ، کلمات دارای وزن و آهنگ خاصی هستند یا خیر!

انتخاب زبان و لحن برند!

برند نشان دهنده شخصیت کاری شما می باشد پس منطقی میباشد که برای برند و لگو خود زمانی را صرف کنید تا در آینده مجبور به گذاشتن زمان مجدد جهت طراحی نشوید! پس از پیداکردن کلمات مورد نظر بررسی کنید کدام کلمات در ذهن مخاطب دارای ماندگاری بهتری هستند را انتخاب کنید از واژه ها و نام هایی استفاده کنید که خود را در ذهن مشتری تداعی کند.

ایده طراحی برند حرفه ای از کجاست؟

 همه افراد دارای این دید نسبت به طراح برند هستند که طراحی برند آسان است! در صورتی که ممکن است طراح ساعت ها بابت یک طرح به ظاهر ساده فکر کند و نتیجه این فکر کردن باید در کنار هم چیدن ارزش برند ، رعایت کردن زبان لگو در یک قالب باشد تا به خروجی موردنظر خاتمه پیدا کند! در صورت رعایت تمامی موارد است که خروجی تصویر برند و تصورات ذهنی مشتری یکسان خواهد بود.

یک نام تجاری یا برند قدرتمند ، قادر است نقش راهبردی گسترده ای را در یک کسب و کار ایفا کند ، این مورد که نام های تجاری چیست! را در ادامه توضیح می دهیم ، ولی نکته ای که باید ذکر کرد این است که نام های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازاریابی بازارهای هدف گزینه هایی را برای رشد و کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب حفظ کارکنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی نفعان بهبود می بخشد.

برند یک نام و یا نمادمی باشد که سازمان ، آن را با هدف ارزش افزونی برای محصولات و یا خدمات در یک حوزه مورد استفاده قرار داده و دارای مفاهیم گسترده تری در سطح دیجیتال مارکتینگ و برند سازی می باشد و تداعی کننده معنی و مفهوم خاصی هستند و از طرف دیگر ، علامت تجاری در واقع به یک اسم عبارت یا اصطلاحی گفته می شود که  شخص برای کالا یا خدمات خود بر می گزیند ، این نام ها بطوری انتخاب باید بشوند که مشتری با شنیدن ان سریع محصول و یا خدمات شما در ذهن خود تداعی کند در واقع نام تجاری یک نام تنها نیست بلکه نوعی سرمایه گذاری است.

زمانی که از طراحی برند حرفی به میان میاوریم به طور ناخودآگاه ذهنیت افراد به سمت این موضوع که طراحی برند دارای چه انواعی می باشد! کشیده می شود اگر بخواهیم به مبحث انواع برند بپردازیم با توجه به اشاره ای که کردیم برندها را به چندین دسته مختلف تقسیم می شوند و افراد می توانند بسته به نوع نیاز خود و سلیقه ای برند مناسب را انتخاب کنند

همانطور که گفته شد برند باید ساده ولی مجذوب کننده باشد! این بدین معنا می باشد از یک هارمونی و بالانس طرح باید برخوردار باشد و تنها از نمادها و حروف شکسته و لاتین به تنهایی استفاده نشود و برعکس ؛ همچنین باید حداقل آشنایی به روانشناسی رنگا داشته باشید و مهم ترین نکته ، برند طراحی شده باید قابلیت ثبت را داشته باشد! امروزه به کرار برند هایی طراحی می شود که اکثرا قابلیت ثبت را ندارند و این امر نمره منفی برای طراح و طرح محسوب می شود.

همه افراد زمانی که قصد سفارش و طراحی یک برند برای حرفه و کسب و کار خود را دارند در فکر بهترین و خاص ترین برند برای خود هستند و این امری است طبیعی! از همین جهت افراد با  بهره بردن و مشاهده نمونه های متعدد در اینترنت نمونه هایی را انتخاب کرده لیکن باید این مورد را بدانیم  زمانی که هدف ما از طراحی برند به ثبت رساندن آن باشد باید در انتخاب و طراحی برند مورد نظر نکاتی را در نظر داشته باشیم.

این حرف که آیا هر برند طراحی شده قابلیت ثبت شدن را ندارد صحیح است یا خیر! باید گفته شود بله اگر بخواهیم برندی را به ثبت برسانیم باید یک سری پارامترها را چه در طراحی خود و چه در انتخاب طرح برند در نظر داشته باشیم که طبیعتا رعایت این نکات در ابتدای طرح آسان تر بوده تا در انتهای طرح و ویرایش مجدد و فاصله گرفتن از طرح ابتدایی!

اکثر نمادهایی که امروزه با نگاه به گوشه کنار شهر می شود مشاهده کرد و از آنها به عنوان برند یاد می شود تنها نمادی بیش نبوده و اکثر این موارد قابلیت ثبت شدن را ندارند ؛ مواردی از قابلیت ثبت شدن برند به نوع کسب و کار شما و مجوزهای دریافتی و نحوه فعالیت فرد وابسته می باشد ، بهره بردن از نام های لاتین و فارسی نوع  و نحوه استفاده از اشکال هندسی تنها از مواردی هستند که می تواند در تایید و عدم تایید یک برند نقش بسزایی داشته باشد از این جهت برای بهره بردن از نکات مهم در طراحی و تایید طرح خود پیشنهاد می کنیم با مشاوران بارثاوا در ارتباط باشید تا به شما نکات و اصول مهم در طراحی را بازگو کرده و شما را در انتخابی شایسته تر همراهی کرده باشند.

اهمیت ثبت برند را نباید نادیده گرفت و زمانی که ما برند خود را تحت مالکیت داشته باشیم می توانیم از هرگونه سوء استفاده از نام تجاری شرکت و کسب و کارجلوگیری کنیم ، ثبت برند دارای اهمیت بسزایی برای کسب وکارها و سازمان هایی است که به تازگی رشد کرده اند و قصد برند سازی برای خود را دارند می باشد!

زمانی که ما برند خود را به مرحله ثبت برسانیم می توانیم تمام  برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی های خود را در راستای برند ثبت شده خود پیش برده تا ازاین جهت بتوانیم کمک شایانی را به تداعی کردن برند خود در ذهن مخاطب داشته باشیم ؛ با در اختیار داشتن یک برند ، که می تواند مجموعه ای از مفاهیم شعارها و اشکال هندسی و موارد دیگر باشد می توان زمینه ای را فراهم کرد تا خود و کسب و کار را به خاطر افراد جامعه هدف بسپاریم تا زمانی که افراد با شنیدن نام مجموعه اهداف و خدمات را تصور کنند.

اگر بخواهیم روان تر بیان کرده باشیم زمانی که افراد با برند ایرانخودرو مواجه می شوند بدون شک تمام محصولات ایرانخودرو برای افراد تداعی می شود زیرا این شرکت بر روی برند خود سرمایه گذاری کرده در طی سالیان تا در ذهن افراد خود را توانسته است بگنجاند ، اگر قصد داریم یک فعالیت دائمی و اصولی را در دنیای وب آغاز کنیم باید دارای یک برند اصولی و مناسب بوده و درهمین راستاء باید لگو(Logo) خود را ثبت تا در فرآیند برندسازی کسب و کار خود به مشکلی برخورد نکنیم.

در ابتدای پاسخ به این پرسش باید بدانیم هدف ما از طراحی و داشتن یک برند (لگو) صرفا یک نماد ساده می باشد یا خیر طراحی یک نماد خاص! اگر صرفا قصد طراحی یک نماد و برند ساده را داشته باشیم می توانیم خود به واسط نرم افزار AAA Logo که نرم افزاری تحت ویندوز و کم حجم می باشد که طراحی برند خود بپردازیم اگر بخواهیم به نمونه های دیگری از این قبیل اشاره ای داشته باشیم می توان به نرم افزار Gimp ، lnkscape،  Jeta اشاره ای داشته باشیم.

در دنیای امروزه اکثر افراد زمان زیادی را صرف پرداختن به استفاده از گوشی کرده در همین راستاء و با بهره مندی از اپلیکیشن Logo Foundry می توانند به طراحی و توسعه برند مورد نظر خود پرداخته و با دنیایی از لگوهای آماده و کمی چاشنی خلاقانه لگو دلخواه خود را طراحی نمایند.

دراینجا ما با نرم افزایی آشنا شده ایم که نیاز به دانش و مهارت زیادی نداشته اند و با کمی دقت می توان به راحتی با آنها کار کرد اما همانطور که گفتیم اگر قصد طراحی یک برند خاص را برای حرفه و شرکت خود داریم بدون شک با نرم افزارهای بالا نمی توان به آنها دست یافت! در اینجا چند نمونه از نرم افزاهای حرفه ای طراحی برند را معرفی کنیم.